新媒体营销效果的度量方法实证研究(4)

　　本文旨在把微博发布产生的营销效果量化，以供企业了解情况，及时改变营销策略。通过对营销效果传播持续时间、传播范围、经济收益及品牌认知度的综合考量构建企业微博发布后营销效果度量指标体系，并根据层次分析法相结合确定了各个度量指标的权重，在具体计算中使用了模糊综合评价法，建立数学模型进行综合评估。在实例中，随机选取一条微博进行分析，根据获得了相应数据得出最终度量结果。由此度量体系可以看出，影响微博营销效果的因素有很多，企业需要根据营销效果选取最高效的营销策略。

　　参考文献：

　　1.匡文波.“新媒体”概念辨析[J].国际新闻界，2008（6）

　　2.王可嘉.信息时代新媒体营销策略探讨[J].传播与版权，2013（3）

　　3.朱冬雷.新媒体环境下企业营销策略研究[J].企业研究，2013（24）

　　4.邢镔.基于营销3.0理念导向的新媒体信息传播与营销[J].中国报业，2012（7）

　　5.栾轶玫.新媒体营销的特点[J].视听界，2011（4）

　　6.邱诗雨.微博与微信营销能力比较与未来预期[J].中国商贸，2013（7）

　　7.王时杰.关于微信营销现状及对策的思考[J].信息与电脑，2014（1）

　　8.李姗，熊翔，柳瑶.社会化网络营销效果评价研究—以导购网站为例[J].现代情报，2013.33（8）

　　9.王平.信息网站搜索引擎广告效果评价[D].首都经济贸易大学硕士学位论文，2012

　　10.胡涛，黄金波，陆艳.如何更有效地测评营销活动效果[J].市场研究，2013（10）

　　11.余伟萍，杨于峰.微博上的品牌丑闻溢出监测指标体系研究[J].情报分析与研究，2013（2）

　　12.赵爱琴，朱景焕.企业微博营销效果评估研究[J].江苏商论，2012（1）

　　13.陈昱霏.基于BP神经网络的微博营销效果实证研究[D].西华大学硕士学位论文，2013

　　14.郑浩然.基于内容分析法的国内奢侈品购物网站营销效果研究—以国内22家中文奢侈品购物网站为例[J].上海外国语大学硕士学位论文，2014

　　15.阮红霞.基于语言信息的市场营销效果评价研究[J].中国商贸，2013（13）

　　16.毕卫华，何青松.基于模糊综合评价法的企业网络营销绩效评价[J].中国商贸，2012（5）

　　17.李军，陈震，黄霁崴.微博影响力评价研究[J].信息网络安全，2012（3）

　　论文榜（www.zglwb.com），是一个专门从事期刊推广、投稿辅导的网站。
本站提供如何投稿辅导，寻求投稿辅导代理，快速投稿辅导，投稿辅导格式指导等解决方案：省级投稿辅导/国家级投稿辅导/核心期刊投稿辅导//职称投稿辅导。


期刊鉴别	论文检测	免费论文	特惠期刊	学术答疑	发表流程