构造核心媒体角色，传统电视媒体尽快融入新媒体

　　【摘要】随着大媒体，大数据时代的来临，传统电视媒体及媒体人面临着严峻挑战——互联网已经渗透到社会生活的各个方面，同时又衍生出许多领域。新兴媒体迅速崛起，企业家，电商，风投，两微一端，自媒体等，与传统媒体分割市场，抢占资源。目标受众不断被细分和切割，大众无所不在，却又无迹可循。大媒体时代下，来自于外界的冲击以及自身的不足，对一个电视人的充满着压力和挑战。传统媒体如果固步自封，坐井观天，不求新求变，不转变思路，不突破瓶颈变革发展，只能是死水一潭，毫无生机。面对挑战要迎难而上，不卑不亢，要化挑战为机遇，要准备充分，要构造核心媒体的角色，要凤凰涅槃。

　　【关键词】全媒体;大数据;记者;电视;两微一端;融媒时代

　　“人人都是麦克风”的全民记者模式，即以互联网为核心驱动力的传统新闻生产所尝试的革命性转变。随着互联网技术进步带来的信息传播方式变化，深刻改变了社会和人们的需求行为、需求心理以及需求满足方式。从提供单一新闻资讯向以新闻资讯为核心的综合文化服务转变，全力构建了“新闻+服务”的新模式。

　　一、新媒体世界是五彩斑斓的，传统媒体必须掷地有声

　　新媒体时代的到来，微内容、极速性、多终端、个性化等传播特点改变着人们的信息接受习惯，传媒格局因此而裂变。

　　由于新兴媒体没有电视媒体节目时长的限制，具有海量信息传播的特点，即“微内容”推送。

　　“微内容”的说法只是形容了量上的特性，没有涉及到“质”上。碎片化，笔者认为，是更好地表达出新媒体特性的词组，因为看上去很多内容只是零碎地堆砌在一起，而没有得到有效的整合。碎片化的内容是由于去中心化造成的。新媒体对于传统媒体的所谓“颠覆”就是指这个。但事实上，去中心化这个态势是长久不了的。电视作为传统媒体，做深度新闻报道及政策性解读，会更加有效地去“碎片化”。第二点笔者觉得新媒体的特征表现在个人化或个性化。当然，不是所有的新媒体都有很强烈的个人化色彩，但的确有相当多的新媒体形式赋予了用户尽可能展示自己的工具。比如现在的很多网站都开始直播，不管是明星还是素人，都可以随时随地在平台上秀出自己的实时动态。

　　这种个人化直接带来了网络上的补充自我和补偿自我的出现。而传统媒体，尤其是电视媒体，要做到个性化传播很难。如果这个新媒体还有很强的个人化特征的话，自我便代入了。媒体拟人化后，就使得这个媒体的可信度增高。

　　可是，电视媒体只要一个方法——实现直播，轻而易举就掌控了公信力和话语权。还有一个特点：互动性。这不是新媒体的优势，传统媒体的互动性影响更大。

　　二、泛媒体时代，传统电视媒体政治立场应该更加鲜明

　　习总书记提出要“不当绅士，当战士”。意识形态工作是一项极端重要的工作。西方媒体也有明确的宣传目的。笔者们要做讲政治、讲党性、有高度社会责任感的媒体人。

　　毋庸置疑，党媒必须姓党。在现如今商业化的推动下，挖人私隐、口水对骂，均是能符合大多数人潜在的“看热闹”心理、注意力高度集中的内容。这种内容在媒体上屡见不鲜，也就无甚奇怪之处了。从某种意义上说，商业化利益驱动正使得传媒内容制造业越来越降格以求。

　　作为党和人民的耳目喉舌，传统媒体必须政治立场鲜明，掌握舆情，明确导向。把关新闻选题，内容，方向。要通俗，不能媚俗，不能庸俗，更不能恶俗;要轻松，不能轻浮，轻佻，轻飘。

　　三、以电视媒体自身为核心融合新媒体

　　电视媒体要融入新媒体，不是简单的迎合、屈就、盛赞，绝不能自笔者降格或等同于新媒体。必须要以自身为核心去融合。融媒时代，在大媒体背景下，市县一级台，恰恰面临更大机遇。

　　第一，立足自身，主动融合新媒体，以受众为本位，多终端扩大影响力。融入新媒体，就要了解新媒体的特性，以受众为本位，加强与受众互动，为受众提供更人性化的服务。

　　新媒体的世界里，受众既是围观者也是制作者，还是传播者。

　　所以，在新媒体背景下，适应新媒体特性，电视媒体最大程度地消除制作、传播的围墙，最大程度地让观众参与进来，观看节目的同时，为节目服务，甚至可以成为素材的提供者、制作者，有利于与受众建立亲近关系，从部分人办节目变成了集合众多受众智慧打造一个节目。

　　同时，多元的媒介选择，推动着电视节目的创新发展。随着电视节目网络化、互动化、平台多样。比如手机版简短明快，网络版彰显个性，电视版呈现细节等，尽可能结合不同的受众群体，在同样素材的基础上，开发不同风格的产品，以便达到资源最大化利用，形成多终端、多渠道、跨平台、差异性的立体传播方式。

　　第二，立足本土，创新节目，形成“人无我有，人有我精”的特色化。尽管传媒格局发生剧烈变化，但从专业技术、制作团队而言，电视媒体相对新媒体而言，存有一定的优势。

　　要抢占新媒体这样一个传播平台，必须将自己的优势发挥到极致，节目制作中应该以专业化、精品化、特色化为目标，去吸引受众，提升受众的消费愉悦感。

　　第三，多方合作，利益共享，共同打造并运作内容产业链。

　　随着媒介形势的变化，传统的电视业务已经不能适应新兴媒体的传播与业务发展。

　　目前媒体之间的合作风生水起，电视应积极融入新媒体，利用自身品牌和资源优势扶持新媒体产业，与其它传统媒体建立战略性合作关系，在节目创新、播出平台、活动策划、统一发布广告等方面进行联动，实现传统电视与新媒体在节目存储、媒资管理方面的互联互通，播出平台共享。

　　思路决定出路，创意改变生活。电视媒体作为传统媒体，必须创新融合，实现媒介变革发展，才能占有市场，立于不败之地。

　　作为当今融媒时代的媒体人，一名新闻记者要成为一个社会活动家，新闻评论员，不仅敏锐度要高，还要有更广阔的胸襟和视野，要有政治思想、党性立场、较强的专业技能、思辨能力。在新媒体激烈竞争下，电视媒体要寻找突破口，必须不断加强学习，通过学习，内练素质，外强本领，要学有所悟，学以致用。做一个融媒时代，集新闻信息采集、文字、摄影、视频等多项技能于一身的“超级记者”。

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