（5）在1971—1991年的第二阶段，MAPE=14.9，在三个阶段中模型对数据的拟合程度较差。在这一阶段，纸质图书出版量的年平均增长率为7.68%。这一时期，我国的各项事业建设有了一定的成就，人民生活特别是在1978年改革开放以后有了很大的改善，电视广播、音像出版和图书出版业的共同发展，使人民的文化生活有了多项选择，这时期我国纸质图书出版从成长期步入到成熟期，纸质图书出版得到稳定发展。

　　（6）在1992—2012年的第三阶段，MAPE=6.4，在三个阶段中模型对数据的拟合程度最好，表明模型对近期趋势反映能力增强。在这一阶段，纸质图书出版量年平均增长率为1.25%。这一时期，我国的各项事业建设有了很大发展，人民步入小康生活，电视广播、音像出版和图书出版业蓬勃发展，特别是新媒体的出现，使人民的文化生活有了更多选择，我国纸质图书出版进入成熟期，纸质图书出版量的增长速度变缓。

　　6 纸质图书出版的建议

　　在今后一段时期内，纸质图书的出版依然是现阶段主要的出版形态，纸质图书出版量仍有上升的空间。为了延长纸质图书的生命周期，在纸质图书的出版方面可采取以下对策。

　　（1）虽然纸质图书在量上的增长变缓，但在种类和定价上仍有较高的增长率，如2012年全国共出版图书414005种，定价总金额1183.37亿元，与上年相比，图书品种增长12.04%，定价总金额增长11.32%[6]，因此，图书出版行业应从丰富纸质图书的品种和提高纸质图书的出版质量上下工夫。纸质图书有其不可替代的优势，如视觉上的直观感受、不需要借助其他仪器设备等。它通过其质感、视觉冲击和装帧设计上的艺术性向人们进行感性传达。纸质图书出版应向“高端精”方向发展，即丰富的品种、高端的内容品质、严谨的编排制作、精致的装帧设计。通过反复阅读纸质图书，使人们获得丰富的精神享受；通过制作纸质图书，使人们获得值得珍藏的艺术品[7]。

　　出版社应持续地注重资源内容的适销对路[8]。无论出版产业在其发展过程中是注重纸质图书出版还是数字出版，内容资源是其最核心的、不可或缺的部分。因此，内容资源必须适销对路，须根据读者的需求整合资源，并符合当下读者的阅读方式和体验。

　　（2）做好图书市场细分工作。总体而言，对应图书产品的娱乐、知识和信息三大功能，产生了大众、教育和专业图书市场。我国图书市场已经比较明显地呈现出这样的市场格局，如表3所示[9]。

　　表3 中国图书市场基本结构

　　大众图书市场面向普通大众，是最活跃的市场，已有畅销书中大部分属于大众图书，但大众图书替代品多，价格弹性大。2012年我国文学类图书增加1.0万种，增长30.4%；少年儿童读物增加0.9万种，增长40.4%[10]。

　　教育图书市场的目标主要是青少年和管理人员，他们对教材类、培训类及工具图书需求平稳上升；但由于教材的垄断经营和直接从外国引进经管类图书，国内市场真正满足读者需求的此类图书并不多；青少年和管理人员的购买力稳中有升，该图书市场大有可为。2012年，我国课本出版81271种，总印数34.75亿册、定价总金额351.13亿元，分别占当年我国图书出版种数的19.63%、总印数的43.85%、定价总金额的29.67%[11]。该市场的中小学教材出版发行进入门槛高、资质要求严格，形成多年来的垄断状况；近年来，随着中小学教材招投标的大范围展开，一些优秀的地方出版集团也积极地参与进来。而大中专教材出版市场则在品种数量上保持昂扬的上升势头，未来增长潜力较大，发展趋势良好。

　　专业图书市场主要面向专业人才，其市场需求最为稳定，少数种类图书需求增长迅速。此类图书的购买者一般有很强购买力和明确图书需求，图书价格弹性不大。2012年该类图书市场中天文学、地球科学类图书种数增长21.1%，总印数增长23.78%，定价总金额增长26.89%；航空、航天类图书种数增长36.4%，总印数增长35.14%，定价总金额增长24.70%[12]。

　　注 释

　　[1][2]柳斌杰，邬书林.《中国出版年鉴》2012[M].北京：中国出版年鉴社，2012：677-680；141-142

　　[3][5]易丹辉.时间序列分析方法与应用[M].北京：中国人民大学出版社，2012：9-10，17-20

　　[4]百度百科.商品生命周期[OL].[2013-04-26].http：//baike.baidu.com/view/1610375.htm

　　[6][10][11][12]国家新闻出版总署. 2012年全国新闻出版业基本情况统计信息[OL].[2013-07-28].http：//www.gapp.gov.cn/govpublic/80/684.shtml

　　[7]崔文辉.高端精做 返璞归真：浅析电子时代中国纸质图书出版的发展出路[J].现代交际，2011（11）：113

　　[8]李南.数字出版时代内容资源需适销对路[J].出版参考，2011（20）：6

　　[9]道客巴巴.2000—2010年中国出版发行行业总体发展现状分析[OL].[2013-07-28].http：//www.doc88.com/p-218659472817.html