论地方广播电视台在美丽乡村建设宣传中的主力军作用

　　【摘要】在科技进步、技术创新的今天，广播电视已作为一种大众传媒手段而普遍存在于人们的日常生活中，因为广播电视具有广泛性、及时性等特点。虽然近年发展起来的互联网也有这特点，但就目前而言，其覆盖范围远远低于广播电视的覆盖范围，特别是在我们这样的发展中国家，加之我国地形复杂、人口居住分散、农业人口众多的特点，互联网的覆盖范围是远远比不上广播电视。因此，在建设美丽乡村中广播电视在无可比拟的阵地优势、特色优势、传播优势和机遇优势。作为地方广播电视，我们要积极发挥优势，精心策划，努力创新，为美丽乡村建设积极营造良好的舆论氛围。

　　【关键词】地方广播电视台;美丽乡村;宣传;主力军作用

　　建设美丽乡村对于建设美丽安徽有全局性、战略性意义，同时也是提升农民生活品质、造福千万农民的最大民生工程。作为主流媒体的广播电视，特别是处在美丽乡村建设宣传一线的地方广播电视台来说，如何宣传好、引导好这一经济社会发展的热点，充分发挥主力军作用，无疑是当前新闻宣传工作中亟需把握好的一个重要课题，也是贯穿整个“十三五”乃至更长时期的重要宣传任务。

　　一、地方广播电视媒体在美丽乡村建设宣传中的四大优势

　　1、阵地优势

　　地方广播电视媒体处在美丽乡村建设宣传一线，对本地区农村经济发展和“三个文明”建设的现状有较为深入的认识，对本地区涌现出来的经验典型素材有一定的累积，对发展中暴露出来的问题和困难有较为清醒的了解。

　　2、特色优势

　　地方台不同于中央级和省级新闻媒体，只有充分体现地域性特色，才能对当地群众的生产、经营、生活起到积极的引导、启迪和借鉴作用，这些与社会主义美丽乡村建设的内容丝丝紧扣，也是当地群众关注的一大热点。

　　3、传播优势

　　地方广播电视媒体是一个有着强烈区域特色的宣传群体，直接针对的是本地的受众，宣传的主要是围绕当地党委政府一个时期、一个阶段的中心工作，宣传党的路线、方针、政策，反映本地的政治、经济、文化生活等方面的重大事件、重要活动和各项成果，无疑是当地群众最为关注的内容。

　　4、机遇优势

　　地方广播电视媒体有较为完善的对农广播电视公共服务体系，当地广大农民群众已经能够更多、更好地收看收听到广播电视节目，并积极参与到节目中来，这为美丽乡村建设宣传搭建了一个优势平台。利用好这一优势平台，就可以更好的服务美丽乡村建设，调动起当地广大群众的积极性使更多人灵活运用新农村理念，实践性地指导美丽乡村建设。

　　二、发挥优势，精心策划，努力创新，积极营造良好的美丽乡村建设舆论氛围

　　1、准确理解建设美丽乡村的重大意义

　　建设美丽乡村，是加快建设经济繁荣、生态良好、人民幸福、社会和谐美好安徽的基础性工作，有利于推进乡村产业与经济发展，促进农民致富增收，构建安徽城乡统筹发展的新途径;有利于挖掘乡村文化资源，传承优秀民俗文化以及非物质文化，拓展安徽文化展示和传承的新空间;有利于保护乡村山水生态资源的完整性和连续性，构建绿色乡村体系，打造生态强省的新亮点。

　　如何与当地的“三农”实际结合起来，并落实到广播电视宣传中去，我认为首先要精心做好组织策划工作：

　　第一，结合本地实际，有的放矢做好宣传策划方案，充分发挥喉舌作用。

　　第二，充分发挥广播电视特色优势，加强联动和配合，形成声势和合力，努力构建大宣传格局。

　　第三，要用事实说话，针对农村干部群众关心的热点、难点问题，用群众语言和群众喜闻乐见的形式开展宣传，努力做到准确鲜明、形式多样、深入浅出和生动活泼，增强新闻宣传的吸引力和感染力，营造浓厚的美丽乡村建设宣传氛围。

　　2、按照“三贴近”的要求，努力实现节目创新，提高宣传效果

　　近年来，各级广播电视媒体正努力把“三贴近”要求作为新闻媒体改进和创新新闻报道的重要指导原则。美丽乡村宣传工作也必须遵循“三贴近”的原则，做到以下三点：

　　第一，立足当地的实际，带着强烈的使命感和责任感，走向基层，深入群众，从现实生活中采集最鲜活的素材，报道最生动的新闻。

　　第二，新闻从业人员应当勇于实践，大胆创新，在新闻采访写作、节目编排、制作上突出个性特色，要适应群众的接受能力，深入浅出，长话短说，生动鲜明。

　　第三，在节目的设置上，要面向基层、贴近群众、正确反映群众呼声，增强服务功能，使地方台真正成为党和政府与人民群众的桥梁。

　　三、发挥本土优势，就必须紧紧抓住当地特色，挖掘文化内涵

　　做好美丽乡村建设宣传，就必须要求编辑记者更多地把镜头、话筒对准基层一线，准确及时捕捉来自基层一线有血有肉的素材，并尽量挖掘新闻的丰富内涵，强化精品意识，精心采写、精心编排，克服面面俱到的“撒胡椒粉”新闻倾向，以点带面，使地方特色凸现在受众面前，真正发挥“主力军”作用，为最终实现“生态宜居村庄美、兴业富民生活美、文明和谐乡风美”的美丽乡村总体目标共同努力奋斗。

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