基于市场特征的奢侈品价格歧视反思(3)

　　（二）正确对待奢侈品消费和生产

　　由于我国几千年的文化传统都是倡导勤俭节约，任何超过必需的开支都被视为浪费，即使现在奢侈品的消费者通常被解读为攀比、炫富。但我国已经走上市场经济的道路，必然有人先富起来，那么这一部分人有理由追求更有品质的生活，使他们的消费能力得到适当的释放。奢侈品消费应该视为一种正常的经济现象，是经济发展到一定阶段的必然产物。

　　对于奢侈品消费不能正确对待，在生产上同样过于保守。目前我国市场上充斥的都是国外的品牌，人们耳熟能详的奢侈品中没有一个是我国的品牌，即使有一些质优价高的品牌也只是区域性的，缺乏全国性，更没有国际知名的品牌。我国作为具有悠久历史和深厚文化底蕴的大国，具有打造自己奢侈品品牌的天然优势。例如我国的陶瓷、茶叶、丝绸、家具，通过对传统工艺的继承，并且结合现代元素进行创新，即继承又发扬我国的传统工艺，同时丰富我国奢侈品的消费者的选择。

　　（三）奢侈品价格差异的预期

　　未来这种奢侈品国内外价格差异变化主要取决于我国奢侈品市场需求和供给方力量对比的变化。其中最重要的因素是，经济的快速发展，民众普遍变得更加富裕。除了富裕阶层外，越来越多的中产阶级也会成为奢侈品的消费者，这使奢侈品企业拥有更大的价格控制能力，以维持目前这种国内外奢侈品高价差的局面。但也存在许多因素会使目前的价差缩小，首先，国内外的价差过大，会发生替代行为。海外购买奢侈品不仅使我国进口环节税收流失，也会侵蚀国内品牌代理商的利润，企业定价时也会谨慎考虑国内外的价差。其次，成本不是奢侈品定价的决定性因素，但成本的变化必然会影响到奢侈品的价格。随着我国流通市场的不断完善，流通成本不断降低。进出口环节税制的改革，降低进口环节税，这些都将影响到奢侈品的终端零售价格。再次，人们对奢侈品消费的心理会更加成熟，对奢侈品的消费更加理性，必将降低企业对奢侈品价格的控制能力。最后，长期中随着本土奢侈品牌的崛起，人们将改变对于国产品牌的偏见，增强对民族品牌的信心，这将最终逆转国外奢侈品品牌卖方市场的局面。

　　基于以上分析，可以对国内外奢侈品价格差异的走向作出基本的判断。在短期内由于人们收入提高，购买力增强，奢侈品价格歧视将继续存在。但长远看来，随着国内市场条件的变化，如人们的消费变得更加成熟理性，政府的公务消费越来越规范，流通环节成本降低，国人更加信赖自己的民族品牌，那么奢侈品国内外的价格差将逐步降低。

　　参考文献：

　　1.王慧.基于消费者行为分析的奢侈品消费相关问题探讨[J].企业经济，2009（5）

　　2.李在永，李华.奢侈品消费相关问题探讨[J].商业时代，2005（12）

　　3.何莽，夏洪胜.我国奢侈品市场发展现状及趋势分析[J].商业时代，2007（29）

　　4.马龙龙，刘畅.我国高端消费外流成因与回流政策研究[J].价格理论与实践，2013（6）

　　5.武雅斌.浅析税收对进口高档消费品定价的影响[J].税务研究，2012（5）

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