【内容摘要】水彩作为绘画艺术材料的一种，现今已被广泛运用到各个设计领域，水彩以其独特的艺术魅力，给各个领域带来了新的表现形式和让人震撼的感染力。文章从海报设计的角度，对水彩在设计应用中的优越性进行探讨。主要从水彩的材料、水彩语言、意境营造和艺术审美等方面进行分析，阐述水彩如何为海报设计带来丰富的表现形式，增添其感染力，帮助营造氛围和提高社会审美价值。从而为以后水彩在设计中的运用提供一些借鉴和创新的依据。

　　【关键词】水彩海报设计优越性

　　海报又称招贴，是一种大众传播媒介，张贴或显示于公众场合，吸引受众目光，达到信息传达的目的。现今，各种新的科学技术的出现及应用，使海报的制作方法也更加多样化，在材料方面越来越丰富。人们对海报的审美与创新要求越来越高。随着数字媒体时代的到来，人们每天都要接触成千上万的图画，如何能够让海报设计吸引目光、留下印象，是设计师所要思考的重要问题。目前，水彩元素在海报设计中的运用在不断增加，创造出了一个又一个成功的案例。可以说水彩的运用为海报设计注入了一股新的生命力。水彩具有清透、亮丽、空灵的艺术魅力，因而形成独特的本体表现语言。将这些水彩特有的语言应用于海报设计上，将为海报设计带来更丰富的表现形式，使其更具感染力和艺术审美情趣。

　　一、丰富的水彩技法为海报设计提供了更多的表现方式

　　水彩颜料色粒很细，与水溶解可显示其晶莹透明，把它一层层涂在白纸上，会产生透明的玻璃迭叠的效果。水彩的基本技法有湿画法和干画法。干画法是在上一层颜色干透之后再覆盖上另一层颜色，不要求渗透效果，具有丰富的色彩层次。可分为层涂、罩色、接色、枯笔等具体方法。不同的方法会形成不同的色彩层次效果。这种效果主要可用于海报的背景或者衬托主体物的辅助作用，增强表现力。湿画法则分为湿的重叠和湿的接色两种。两种技法则形成一种特殊的色彩肌理，为海报设计提供更多表现元素。此外，水彩画还有很多种特殊技法。例如刀刮法，用普通的小刀在着色先后进行割划，通过破坏纸面营造一种特殊的效果。着色之前进行割划，其部位在着色之后会出现中间较周围深的颜色效果；着色过程中割划，会出现一些亮面或逆光光线、闪动的光点或冬天飘落的雪花，虚虚实实，自然有趣。蜡笔法，在着色之前先涂上一层蜡笔或者油画棒，上色之后会出现特殊肌理。这些特殊技法的艺术效果同样也可以运用到海报设计中，为海报设计提供了更多的表现方式。这些水彩技法和肌理效果不但可以在传统的手绘海报设计中运用，也可以运用到计算机设计中。现代很多计算机软件里会带有水彩元素或者水彩效果的选项。我们只要掌握了这些水彩技法，便能够更好地利用它创造出新的表现方式。

　　二、独特的水色语言，增添了海报的感染力

　　色彩是人的视觉最敏感的东西。在海报设计中，色彩的运用关系到海报是否能吸引住受众、是否能准确传达信息、是否能留下深刻印象等重要问题。色彩处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果。水彩的运用则能为海报设计带来新的视觉冲击力和感染力。水色语言是水彩特有的艺术语言。水是水彩的灵魂，水的流动驱使着色彩进行渗透、交融，形成了湿润、朦胧、迷离、柔和、飘逸、洗练、洒脱、沉淀、肌理等艺术美感。水融合颜料的多少，可以决定色彩的或浓、或淡；水分的控制，也可以使画面或干、或湿。再通过运用各种表现技法，可泼洒、可点染、可浸润……展现出千姿百态、气韵生动的画面。将其运用到海报设计中，可以增强整个画面的视觉冲击力和感染力。流动的色彩很容易吸引住受众的注意力，同时很容易带动观者的情绪和联想，将信息带入观者的思绪中，留下深刻印象。

　　三、水彩具有变幻无穷的意境美，有利于海报主题氛围营造

　　意境是指抒情性作品中呈现的那种情景交融、虚实相生、活跃着生命律动的韵味无穷的诗意空间。水彩因为具有清透、水色相融等基本特性，在意境表现上具有独特的审美情趣。水的流动、水的浸润、水的冲刷与沉淀，色的清透、秀丽、洋溢与淋漓，形成了虚实相生、悦目畅怀的绘画语言，从而产生了千姿百态、幻化无穷的意境美。在海报设计中，设计师在特定的创意精神的驱动下，赋予了水和色彩新的灵魂，那么水色相融形成的各种肌理亦被赋予了不同的意义，带给人们的就是不同的审美体验。如同样的一个水印，如果放在不同的画面，或者由不同的颜色组成，或者不同的大小，就会带给观赏者不同的臆想。它可能会让人想到娇嫩的花蕊、绽放的烟花，抑或是爆发中的星球。这些无限的幻想以及无穷的审美体现，都是来源于水彩画语言所特有的随机性。正是这种随机性成就了水彩画表现语言那种变幻无穷的意境美。而这种意境美，也为海报设计的氛围营造提供了很大的优越性。海报可以通过氛围营造，将信息传递给观者，从而完成海报宣传的目的。水彩的意境塑造，让观者更容易进入联想，进入海报主题氛围。

　　四、饱含艺术趣味，提高海报设计的社会审美价值

　　水彩经历了一个漫长的发展阶段，至今已经形成了一套完整系统的理论知识。它的审美价值得到了社会的承认，艺术趣味也深入民心。水彩最大的特点是颜料的透明性和水的流动性。这两个基本元素加入艺术家的创意，产生出透明酣畅、淋漓清新、幻想与造化的视觉效果，形成了奇妙的变奏关系，给人以和谐、灵动之美。这些艺术趣味运用于海报设计中，将为海报注入一些有趣味的形式，增添海报的亲和力、美感，让消费者更加容易接受信息，存储成记忆。同时，具有艺术美感的海报设计，使大众在接受信息的时候，也能获得美的体验，有利于提高大众的审美素质，有利于艺术文化的传播和社会的发展。

　　综上所述，水彩以其特有的艺术语言和魅力，在海报设计运用中占据着优势地位。充分巧妙地运用水彩的特性，可以令海报设计呈现出更加多样化的表现方式，同时也使观者在接受海报信息的时候能够体验到美的享受，从而使海报设计能够更加深入观者的脑海。而且，这种美的享受过程能够带给观者参与性，有利于海报的氛围营造，增强论文答辩海报设计的感染力和社会影响力。相信以后水彩一定会在海报设计中大放异彩。

　　参考文献：

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　　[2]郑向东.水彩画技法解析[M].上海；上海书店出版社，2006.

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